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08.10.2014

Der Factor: Kooperation

Kooperationen beflügeln Marken. Oder? In New York sind der Fahrrad-Verleiher Citi Bike und die Citi Bank mit einer Markenkooperation krachend gescheitert. Das Branding ließ keinen Platz mehr für dringend benötigte weitere Sponsoren, und viele Leute mochten nicht auf dem Citi Bank-Branding sitzen.
Stimmt die Wertklasse? Sind die Vorstellungen im Publikum so, dass es passt? Was bedeutet das für Design und Kommunikation? Diese Fragen sollte beantworten, wer über eine Marken-Kooperation nachdenkt.
Bei den 6. Studiogesprächen erörtern Marken- und Designexperten, was Marken wirklich nützt.


Karsten Henze
Leiter CI/CD und Kreation, DB Mobility Logistics AG

Christof Juenemann
Senior Licensing Manager, Gruner+Jahr

Christian Prill
Partner Markenstrategie, Factor Design

Olaf Barski
Produktdesigner / Geschäftsführer, Olaf Barski Design