Man braucht Vertrauen, um sich von der Menge abzuheben.

Factor und COR Sitzmöbel verbindet eine lange und enge Geschäftsbeziehung. Und wenn man jemanden so lange kennt, kann man darauf vertrauen, dass etwas wirklich Einzigartiges geschaffen wird, während man sich selbst treu bleibt.

Factor war im Jahr 1999, als die Zusammenarbeit mit COR begann, primär eine Designagentur. Doch COR war darauf aus, alle ihre kreativen Arbeiten bei einem Partner zusammenzufassen, und bat Factor rasch darum, sich ebenfalls mit der Entwicklung von Anzeigen zu befassen. Bei einem gezielten Budget für Anzeigen, einer Mischung aus großformatigen Inseraten in anspruchsvollen wöchentlichen Spezialzeitschriften, benötigte COR Anzeigen, mit denen sie sich deutlich von der Konkurrenz absetzen würde. Factor fand die Lösung – bei COR selbst – und war seitdem für die Kommunikationsmaßnahmen von COR verantwortlich.

Durch den unkonventionellen Weg wird der Blick besser.

Statt zu versuchen, mit den Anzeigen der Konkurrenz mitzuhalten, entschied sich Factor, die Produkte von COR anhand einer Technik zu präsentieren, die sonst niemand verwendete – gewagte künstlerische Collagen. Bei nachfolgenden Konzepten tauchten erstmals Personen auf und später wurden Wohnräume mit Atmosphäre kreiert, die ausschließlich an einzigartigen und sogar überraschenden Stätten fotografiert wurden.

Bei den Anzeigen wurde eine Vielzahl von weißen Flächen genutzt, um die Inserate von COR – und die Designs des Möbelunternehmens – aus dem redaktionellen Inhalt herauszuheben. Doch die Wettbewerber ließen sich bald von den großzügigen weißen Rahmen inspirieren, um selbst ähnliche eigene Anzeigen zu entwickeln, die zu einer Standardisierung bei Möbelinseraten führten. Daher entschieden Factor und COR, dass ein einschneidend neuer Weg erforderlich war.

Beginnt die Menge hinterherzulaufen, ändert man sein Tempo.

Ab 2019 wurden bei den Anzeigen, die Factor für COR kreierte, Farben eingesetzt – viele Farben – und Weiß wurde ausschließlich für Markenelemente und Text reserviert. Das Resultat war eine noch nie da gewesene Neuerung, die wegen ihrer Kühnheit erneut Aufmerksamkeit erregte. Farben lassen starke Gefühle zum Vorschein kommen, aber die überwältigenden positiven Reaktionen auf die Anzeigen bestätigen das, wovon Factor und COR überzeugt sind: Wenn man einander vertraut – kann man Farbe bekennen.

„Selbst nach so vielen Jahren ermöglicht uns die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit Factor, die Marke COR weiterzuentwickeln“, sagt Leo Lübke, Inhaber von COR, „indem wir stets das eigentliche Herz unseres Unternehmens erkennen lassen.“