Mario Eckmaier
Partner, Consulting
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COR Farmer Sessel
Die perfekte Übereinstimmung finden.
Wenn es um Kommunikation geht, gibt es keine Patentlösung.
Nehmen wir beispielsweise den Farmer Sessel. Auf den ersten Blick sah es nicht so aus, als würde er in die Kollektion von COR Sitzmöbel passen. Schließlich ist das Möbelunternehmen für exklusive Wohnlichkeit bekannt und die Originalität des Farmer Sessels bestand in seinem Minimalismus, als er 1965 geschaffen wurde. Doch COR wusste, dass der Sessel ihre Werte Einfachheit, Beständigkeit und Nachhaltigkeit verkörperte.
Um zu demonstrieren, wie gut der Farmer Sessel den heutigen Zeitgeist wiedergegeben hat, entwickelte Factor ein Kommunikationspaket, das ebenso perfekt zu einer Vielzahl von Kommunikationskanälen passt, die alle dieselbe Präzision aufweisen, mit der die Holzstücke sich zusammenfügen und zum Sessel werden.
Man darf den Kunden nicht vergessen.
1965 war der Farmer der erste Sessel, der für die Montage zu Hause konzipiert war, und auch heute ist er das erste COR Produkt, das man direkt beim Händler kaufen und nach Hause tragen kann. Um dieses doppelte Novum zu feiern, entwarf Factor eine Point-of-Sale-Präsentation und eine einzigartige Verpackung, damit der Transport des Produkts nach Hause und das Auspacken ganz spezielle Bestandteile des Kundenerlebnisses werden.
Und da das Produkt eine so besondere Rolle in CORs Kollektion spielt, schlug Factor vor, dies mit einem Kommunikationselement zu betonen, das COR nie zuvor verwendet hatte: ein individuelles Logo für den Sessel selbst. Das Logo verweist nicht nur darauf, wie besonders der Sessel sowohl für COR als auch für die Designbranche insgesamt ist, sondern es stellt auf sinnvolle Art die Verbindung zur Einfachheit und Langlebigkeit des Produkts her.
Manchmal spricht das Produkt für sich selbst.
Eines der außergewöhnlichen Merkmale des Farmer Sessels besteht darin, dass er sich seiner Umgebung nicht anpasst – vielmehr umrahmt die Umgebung den Sessel wie eine Galerie ein Kunstwerk. Dies stellte die Leitlinie für das Fotografieren des Sessels dar, bei dem Factor lediglich durch Licht und Schatten abstrakte Szenarien schuf, um die Vielseitigkeit des Produkts vorzuführen – für Innen- und Außenräume, für Privat- und Arbeitsräume.
Um aber über die Entstehungsgeschichte des Farmer Sessels sogar noch direkter zu berichten, befragte Factor den Designer des Originalsessels von 1965 – gerade rechtzeitig zu dessen 90. Geburtstag – in einem Video-Interview, um die Verbindung zwischen ihm und der neuen Edition herzustellen und einen Raum zu schaffen, in dem die Langlebigkeit des Projekts buchstäblich mit Leben erfüllt wird.
„Bei der Zusammenarbeit mit Factor am Farmer Sessel führten wir nicht einmal eine Lagebesprechung zur Kommunikation durch“, sagt Leo Lübke, Inhaber von COR. „Doch als sich unsere Zusammenarbeit vertiefte, fanden wir eine Lösung, durch die der Farmer Sessel zum Statement wird – perfekt für die heutige Welt.“
Großartige Ideen entwickeln sich, wenn alles einen Sinn ergibt.
Perfekte Lösungen entwickeln sich nicht von selbst. Es bedarf stets der richtigen Werkzeuge und Verfahren, die auf jeden einzelnen Kunden und dessen Bedürfnisse abgestimmt sind. Mit der Arbeit am Farmer Sessel, die Factor geleistet hat, wurde dieselbe Art von Harmonie geschaffen, die das Produkt selbst vermittelt: sorgfältig durchdachte präzise Elemente, die zusammenwirken und die Werte wiedergeben, die COR leidenschaftlich vertritt. Perfekte Übereinstimmung.
Olaf Stein
Partner Branding