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Miele

Miele

Starkes Packaging zur Markteinführung einer Produktinnovation

Miele

Eine einzigartige Produktinnovation verlangt nach einem einzigartigen Packaging. Mieles Markenversprechen lautet „Immer besser“ – darauf schlagen wir ein.

Der Prozess

Aufgabe

Das renommierte Familienunternehmen Miele steht seit Jahrzehnten für höchste Qualität. Dieser Anspruch an die Haushaltsgeräte soll sich auch in den Verbrauchsmaterialien von Miele spiegeln. Mit dem Ansatz: „Miele, a class of it’s own“ hat Factor ein außergewöhnliches Design entwickelt, dass sich von anderen Produkten der Kategorie deutlich absetzt.

Prozess

Spülmittel von Miele sind eine Klasse für sich. Für die brandneue Miele PowerDisk© hat Factor ein besonderes Keyvisual entworfen: Die Pulverexplosion zeigt die Kraft, die im Produkt steckt, und differenziert die Premiummarke gegen die Wettbewerber.

Ergebnis

Eine Pulverexplosion macht die Kraft spürbar, die das Waschpulver in der Maschine entfesselt. Dieses Keyvisual prägt die Verpackung und alle korrespondierenden Kommunikationsmittel. Mit der einzigartigen Portionier-Verpackung PowerDisk© in Verbindung mit dem ungewöhnlichen und aufmerksamkeitsstarken Visual gelingt Miele von Anfang an eine Alleinstellung im Markt.

Starkes Keyvisual und klares Verpackungsdesign für die zentrale Innovation von Miele

Miele stellt eine neue Generation von Geschirrspülmaschinen vor. Diese Premium-Geräte erzielen ein perfektes Spül- und Glanzergebnis, indem sie eine Fülle an Parametern berücksichtigen: Temperatur, Mechanik, Zeit – und ein eigenes, hochwertiges Geschirrspülmittel. Speziell dafür hat Factor ein uniques Verpackungsdesign entwickelt.

Für eine Marke zu arbeiten, die auf 100 Jahre Innovation zurückschaut, macht mich stolz. Mit unserem Beitrag lenken wir den Blick auf die aktuellste Miele-Erfindung.

Olaf Stein · Partner Branding

Internationale Funkausstellung

Auf der Internationalen Funkausstellung in Berlin ist die Miele PowerDisk© omnipräsent. Ganze Wände sind mit den Verpackungen bestückt und im Zentrum der Messepräsenz von Miele dreht sich eine riesige Verpackung um ihre eigene Achse.

Olaf Stein
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