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NDR Elbphilharmonie Orchester

NDR Elbphilharmonie Orchester

Neues Branding für das Residenzorchester der Elbphilharmonie

Musikalisch vielfältig und stilistisch herausragend – unser dynamisches Erscheinungsbild für das renommierte Elbphilharmonie Orchester.

Der Prozess

Aufgabe

Mit der Eröffnung der Hamburger Elbphilharmonie wurde aus dem renommierten NDR Sinfonieorchester das NDR Elbphilharmonie Orchester. Als Residenzorchester im neuen, Aufsehen erregenden kulturellen Aushängeschild Deutschlands stellt es besonders hohe Ansprüche an das Branding. Factor hat ein facettenreiches Fluid-Brand-Konzept erarbeitet, mit dem das Orchester herausragt aus der Masse kultureller Kommunikation und dabei doch konstant erkennbar und souverän bleibt – ganz wie die Elbphilharmonie selbst.

Prozess

Factor hat das neue, flexible Branding für das NDR Elbphilharmonie Orchester im engen Austausch mit der NDR-Designabteilung entwickelt. Maßgeblich für den Prozess waren eine intensive Auseinandersetzung mit Orchester, Bauwerk und den täglichen Praxis-Anforderungen beim Einsatz in sämtlichen Medien.

Ergebnis

Das neue dynamisch-bewegliche Erscheinungsbild gehört bei aller Variabilität immer unverkennbar zum NDR. Unser Auftraggeber kann es in allen kommunikativen Anwendungen vielfältig einsetzen, egal, ob in den digitalen Kanälen oder in der Print-Kommunikation.

Uns war es wichtig, das musikalische Profil im Erscheinungsbild dynamisch spürbar werden zu lassen. Gleichzeitig wollten wir ein Branding schaffen, das den Auftrag von NDR und Elbphilharmonie unterstreicht: Musikerleben für alle Bürgerinnen und Bürger.

Daniel Sorge · Partner, Head of Design

Das neue Erscheinungsbild reiht sich in den Kanon der Auftritte großer Weltorchester ein und unterstreicht optimal den Residenz-Status des Orchesters und das Kultur-Engagement des NDR.

Patricia Poelk · Leitung Markendesign, NDR

Daniel Sorge
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