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Radio Bremen

Radio Bremen

Eine optimierte Markenarchitektur für mehr Fokus und Profil

Radio Bremen

Die Neustrukturierung der Markenarchitektur zeigt, wie eine regionale Sendeanstalt ihr Potenzial besser ausschöpfen kann.

Der Prozess

Aufgabe

Von allen ARD-Sendeanstalten ist Radio Bremen die kleinste. Das Angebot muss auf das Wesentliche fokussiert sein, wenn man mit den zur Verfügung stehenden Mitteln Informations-Platzhirsch in Bremen und „Umzu“ sein will. Unsere Aufgabe war es, die Markenarchitektur konzeptionell-strategisch und visuell weiter zu entwickeln.

Prozess

Factor hat sich im ersten Schritt mit den charakteristischen Stärken und den vielen Formaten des Regionalsenders auseinandergesetzt. In einem interaktiven Prozess mit der Senderleitung und Redaktionsmitgliedern haben wir das Profil der ARD-Sendeanstalt herausgearbeitet und geschärft. Darauf aufbauend haben wir die Markenarchitektur fokussiert und weiterentwickelt.

Ergebnis

Die klare Markenarchitektur schärft das Profil von Radio Bremen. Der Sendername wird in der Kommunikation zurückgenommen, das zentrale und beliebte Regionalformat „buten un binnen“ wird zur Plattform für Bremen und „Umzu“ ausgebaut. So stellen wir sicher, dass der Sender die Nummer Eins in der Region ist und bleibt.

Übersicht Markenarchitektur

Die Programmmarken bekommen in der neuen Markenarchitektur viel Raum.

Übersicht Markenarchitektur: Die Programm-Marken bekommen in der neuen Marken-Architektur viel Raum.
Factor hat uns geholfen, unsere vielfältigen Angebote klarer zu strukturieren und nach vorne zu stellen, was besonders wichtig ist.

Elisabeth Börgerding · Marketingleiterin, Radio Bremen

Die neue Markenarchitektur definiert das Verhältnis von Sender- und Programm-Marken.

Konzentrische Kreise

Die konzentrischen Kreise sind das charakteristische Kennzeichen in der überarbeiteten Markenarchitektur von Radio Bremen.

Ein Brand Assessment wie bei Radio Bremen ist ein echter Punkt im Wettbewerb. Es hat geholfen, Kunden-Potenziale zu mobilisieren.

Christian Prill · Partner Brand Strategy (2011 - 2020)

buten un binnen wird zur neuen regionalen Info-Plattform für Bremen und “Umzu”.

buten un binnen wird zur neuen regionalen Info-Plattform für Bremen und “Umzu”.

Kanalübergreifend

Kanalübergreifend wird buten un binnen zur neuen regionalen Info-Plattform des Senders.

Die überarbeitete Sendermarke

Die Sendermarke Radio Bremen wurde visuell überarbeitet und auf zahlreiche Kommunikationsmittel des Hauses angewendet.

Olaf Stein
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