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Miele

Miele

Powerful packaging for the market launch of a product innovation

Miele

A unique product innovation requires unique packaging. Miele’s brand promise is “Immer besser” (“Always better”/“Better and better”) – we take it from there.

Process

Task

For decades, the renowned Miele family business has been synonymous with extremely high quality. This expectation of household appliances is also reflected in Miele’s consumables. With the approach: “Miele, a class of its own”, Factor has developed an exceptional design that clearly sets itself apart from other products in the same category.

Process

Dishwashing detergents from Miele are in a class of their own. Factor has designed a special key visual for the brand-new Miele PowerDisk©: The powder explosion shows the power of the product and distinguishes the premium brand from its competitors.

Result

A powder explosion embodies the power unleashed by the washing powder in the machine. This key visual is featured on the packaging and all corresponding communication media. With the unique PowerDisk© portion packaging in combination with the unusual and eye-catching visual, Miele has attained a stand-alone position in the market right from the outset.

Powerful key visual and clear packaging design for Miele’s pivotal innovation

Miele presents a new generation of dishwashers. These premium machines achieve a perfect wash and shine result by taking numerous parameters into account: Temperature, mechanism, time – and its own, high-quality dishwashing detergent. Factor developed a unique packaging design especially for this purpose.

It makes me proud to work for a brand that looks back on 100 years of innovation. With our contribution we draw attention to the very latest Miele invention.

Olaf Stein · Partner Branding

International Consumer Electronics Fair

Miele PowerDisk© is omnipresent at the IFA (International Consumer Electronics Fair) in Berlin. Entire walls are covered with the packaging and at the heart of Miele’s trade fair presence is a huge pack rotating around its own axis.

Olaf Stein
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