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Armin Bonelli
Das Gourmetmagazin Falstaff erobert gegen alle Widrigkeiten den deutschsprachigen Markt.…
Uwe Melichar
Zum Erzfeind des aufgeklärten Konsumbürgertums ist seit kurzer Zeit die Plastiktüte…
Christian Prill
Das ist mir auch lange nicht mehr passiert: Ich habe eine neue Kundenkarte im…
Längst hat sich ein Paradigmen-Wechsel in Packaging und Markenführung vollzogen: Packaging…
Storytelling wird oft als Heilsbringer in Werbung und Marketing gesehen. Doch viele…
Mit der zunehmenden Digitalisierung muss sich auch der stationäre Handel…
Christopher Booker untersuchte die Erzählungen der Menschheit hinsichtlich ihrer…
Geschichten bleiben im Gedächtnis hängen, denn sie sind sind Fakten plus Emotionen. Als…
Christian Thomas
Warum werden manche Marken scheinbar mühelos Teil unseres Lebens? Warum fühlen wir uns mit…
Erfolgreiche Marken gründen auf einer starken Identität. Diese spiegelt die Wünsche und…
Wir hören ständig von technologischen Innovationen. Selten wird darüber gesprochen, wie…
Computer stehen seit 30 Jahren auf unseren Arbeitsplätzen. Wir verwenden E-Mail und das…
Die stärksten Marken verändern die Rahmenbedingungen. Und müssen selbst stets…
Sind die strengen Regeln für die Markenführung vorbei? Nicht ganz. Aber immer mehr Marken…
Markenerfolg steht und fällt mit drei Faktoren. 1. Klarheit – wofür steht die Marke? 2.…
Unternehmen müssen sich immer schneller weiterentwickeln. Stabile Kerne sind als…
Die Digitalisierung hat die Touchpoints mit den Kunden vervielfacht. Den eigenen…
„Hierzulande musst Du so schnell rennen, wie Du kannst, wenn Du am gleichen Fleck bleiben…
Dominanz in der Kommunikation reicht heute nicht mehr aus, um Zielgruppen an eine Marke zu…
Erfolgreiche Unternehmen verändern ihr Geschäftsmodell im Laufe ihres Bestehens. Sie…
Was passiert wenn die Grundpfeiler einer Marke nämlich Nutzen, Unterscheidung, Empathie…
„Brands are owned by the people who love them“, behauptete Kevin Roberts, ehemaliger CEO…
Online-Marketing, Omnichanneling, Kundenzentrierung. Mit Schlagwörtern sind wir…
Neulich auf einer Veranstaltung wurde ich gefragt: „Christian, mal ehrlich, wozu braucht…
