Mit Kommunikation begeistern

Natürlich ist ein Verständnis von Methoden und Algorithmen der Online-Kanäle unbedingt notwendig, um die richtigen Zielgruppen überhaupt erstmal zu erreichen. Aber ob eine Botschaft wirkt oder nicht, entscheiden nicht Google, Facebook und Co sondern der Inhalt. Nur wenn dieser relevant kommuniziert und überzeugend verpackt wird, kommen wir in die Köpfe der Menschen.

Kein Werbemittel schafft es, schneller Reichweite aufzubauen und Emotionen zu vermitteln, als ein gut gemachter Film. Das weiß man nicht nur in Hollywood, sondern auch in der Werbung. Und der große Screen des TV-Gerätes, vor dem sich immer noch Millionen Haushalte jeden Tag versammeln, machen das multisensorische Erlebnis eines TV-Spots perfekt.

Ob auf der Fahrt zu Arbeit, zum Einkaufen, in der Pause oder einfach nur nebenbei: Das Radio ist das Medium, das Menschen in Situationen erreicht, wo alle anderen Kanäle nur schwer hinkommen. Auch hier gilt: Werbung darf nicht nerven. Ein guter Radiospot ist für uns einer, der Bilder im Kopf erzeugt und so im Gedächtnis bleibt.

In vielen Bereichen ist Print von digitalen Kanälen abgelöst worden, ist aber gerade in vielen crossmedialen Kampagnen ein hervorragendes Ergänzungsmedium: Die Haptik eines Printprodukts steigert die Qualitätswahrnehmung und das (kontrollierbare) redaktionelle Umfeld einer Anzeige die Glaubwürdigkeit oft viel stärker als es in digitalen Medien möglich ist.

Für Produkte oder Dienstleistungen, die eher spontan gekauft werden, ist Außenwerbung ein super Medium: Geschickt platziert begleiten sie Ihre Kunden bis zum Einkaufsort und können dort den Kaufimpuls auslösen. Auch zur Steigerung der Bekanntheit nutzen wir gerne Plakate: Sie machen Produkte und Marken öffentlich und – gut gemacht – zum Talk-of-Town.

Auch im B2B Bereich dürfen wir nicht vergessen, dass wir nicht mit Unternehmen sprechen, sondern mit Menschen darin, die entscheiden, ob eine Maßnahme ankommt oder nicht. Deshalb sind es nicht nur rationale Argumente, die überzeugen: Der richtige Schuss Emotionalität und die Qualität des Layouts sind oftmals die entscheidenden Hebel.