Partner, Head of Client Direction

Hamburg

Schulterblatt 58
Maschinenhalle 2.OG
20357 Hamburg

moin@factor.partners
Tel. +49 40 4325710

Innsbruck

Maria-Theresien-Straße 24
6020 Innsbruck

griassdi@factor.partners
Tel. +43 512 200 593

Wien

Schloßgasse 13/3
1050 Wien

servus@factor.partners
Tel. +43 (1) 3619885

Die neue Hörtnagl-Kampagne: Beste Wurst. Sonst nichts.

11.06.2021 / Innsbruck

Die neue Hörtnagl-Kampagne: Beste Wurst. Sonst nichts.

Neue Kampagne für Tiroler Traditionsunternehmen

Die neue Hörtnagl-Kampagne: Beste Wurst. Sonst nichts.


Schon im Strategieprozess wurde klar: Alles was Hörtnagl will, ist die beste Wurst der Welt zu produzieren. Das können sie nämlich – und zwar verdammt gut. Schon seit 1863. Höchste Zeit also, das auch einmal laut und deutlich zu sagen.

Über Brand Factorizing, Mission Statements und Out-of-Home-Kampagnen

Als g‘standener Tiroler – und natürlich auch als Tirolerin – ist man mit der Extrawurst von Hörtnagl großgeworden. Das Familienunternehmen steht seit 1863 für Handwerkstradition und höchste Qualität bei der Fleisch- und Wurstherstellung. Es hat schon sehr früh auf die Themen Nachhaltigkeit und Regionalität gesetzt und gilt als verlässlicher Partner für Handel, Landwirtschaft und Gastronomie in ganz Tirol.

Trotzdem war es Zeit für eine Neupositionierung mit dem Ziel, die Markenbekanntheit weiter zu steigern und das Profil vor allem bei der jüngeren Zielgruppe zu schärfen. Als langjährige Partneragentur von Hörtnagl (mehr dazu) durfte FACTOR Geschäftsführung und Marketing auch bei dieser spannenden Aufgabe unterstützen.

Für den Relaunch haben wir die Marke zuallererst einem Brand-Factorizer-Workshop unterzogen: Wir haben Kauf- und Verzehrmotive analysiert, die Konkurrenz beleuchtet, zukünftige Markttends diskutiert und anschließend Markenstärken und -werte nach Verbraucherrelevanz und Wettbewerbsdifferenzierung beurteilt. Daraus abgeleitet wurde die zukünftige marktgerechte Positionierung der Marke.

Das Ergebnis:
 

Ein Claim.

„Beste Wurst. Sonst nichts.“ bringt auf den Punkt, wofür Hörtnagl seit 156 Jahren steht: für beste Wurstprodukte ohne Zugeständnisse bei der Qualität. Aus besten Zutaten, frisch aus der Region. Und für regionale Nähe, Handschlagqualität, Tradition und Nachhaltigkeit.

Wenn ein Kunde ein so tolles Produkt hat, braucht es keinen aufgesetzten Werbe-Schnick-Schnack. Ich bewundere Hörtnagl für die Konsequenz, mit der sie sich voll auf die Qualität ihrer Wurst konzentrieren. Und für den Mut, eine solche Kampagne zu machen.

Axel Prey · Partner, Head of Client Direction

Modern, nicht modisch

Um den Claim markengerecht aufzuladen, legt die Kampagne den Fokus natürlich auf die Wurst. Sonst nichts. Sie sorgt mit aufmerksamkeitsstarken Sprüchen und Worstpielen für einen Aha-Effekt vor allem bei jüngeren Konsument*innen und kommt zeitgeistig und frecher, aber trotzdem hochwertig daher. Beim Design haben wir auf jeglichen Schnickschnack verzichtet und uns auf das Wesentliche konzentriert: das Produkt, ohne Dekoration und Lifestyleinszenierung, teilweise ergänzt durch Accessoires, die die Headline stützen. Der Fotostil ist hochwertig, klar, ehrlich und unterstreicht damit die Unternehmenswerte: Qualität, Authentizität, Handschlagqualität, Vertrauen und Verlässlichkeit.

Die Hörtnagl-Kampagne von FACTOR ist wie Hörtnagl selbst: solide, hochwertig, geradlinig und authentisch. Es war ein gutes Gefühl, dieses innovative und kreative Team während des gesamten Markenrelaunches an unserer Seite zu haben.

Johannes Chemnitz · Mitglied der Geschäftsleitung

Media: Out-of-Home und Online

Die Kampagne ist langfristig angelegt und wird in vier Flights geschaltet, nämlich zu den saisonalen Höhepunkten im Unternehmensjahr: Ostern und Spargelzeit, Grillsaison, Jausenzeit im Herbst und Weihnachten. Sie läuft in erster Linie out of home. Die geradlinigen, schnörkellosen City-Light-Plakate werden in direkter Nähe zu den 17 Hörtnagl-Filialen gehängt. Sie sind damit das „last medium before the point of sale“ – und wurden übrigens mit dem Out of Home-Award 2020 ausgezeichnet.

Die zweite Säule der Mediastrategie ist Social Media und Online Marketing. Mit Posts auf Facebook, Instagram und Pinterest sowie Google-Display-Kampagnen und Youtube-Preroll-Werbung will man junge, potenzielle Hörtnagl-Kund*innen auf ihren Kanälen abholen. Außerdem wird damit auch auf die neue Webseite von Hörtnagl verlinkt, die ebenfalls von FACTOR neu gestaltet wurde. Flankierend dazu werden die Sujets auch in regionalen Tageszeitungen und Magazinen geschaltet.

Derzeit laufen gerade die letzten Arbeiten für ein großes Hörtnagl-Verpackungs-Projekt. Wir freuen uns schon darauf, hier in Kürze den kompletten Redesign-Case für einen beeindruckenden Tiroler Marktführer vorstellen zu dürfen.

Über Hörtnagl

Mit einer Jahresproduktion von 2.700 Tonnen zählt das Unternehmen zu den führenden Qualitätsproduzenten in Österreich und ist in Tirol Marktführer in der Erzeugung und Veredelung von hochwertigen Wurst- und Fleischwaren. Dabei wird nur Fleisch von Tieren verarbeitet, die in Tirol bzw. Österreich geboren und aufgewachsen sind und dort auch geschlachtet wurden. Diese strenge Herkunftsbezeichnung ist seit jeher Teil der Hörtnagl-Firmenphilosophie – genauso wie höchste Qualität und Nachhaltigkeit. 17 Filialen gibt es in ganz Tirol, darüber hinaus sind die Produkte auch in den Lebensmittelketten MPreis, Spar, Billa und Merkur erhältlich. Die Tiroler Hotellerie und Gastronomie wird regelmäßig über ein firmeneigenes Fahrverkaufsteam beliefert.
 

hoertnagl.at

Ihre Ansprechperson

Axel Prey

Partner, Head of Client Direction

Axel Prey startet seine Karriere bereits 1989 als Kontakter bei Springer & Jacoby und ist mittlerweile seit fast 30 Jahren in der Branche tätig. Zuletzt war er 12 Jahre lang CEO und Partner bei der internationalen Netzwerkagentur Havas, wo er das Münchener Büro bis 2012 geleitet hat. Als Berater in allen Fragen der Marketingkommunikation hat er große nationale und internationale Markenetats wie z.B. Microsoft, Jaguar, Recket Benckiser König Pilsener, Sixt oder ERGO geführt.

Gelungene Kommunikation erleben: Bestellen Sie den FACTOR Newsletter!

Datenschutz ist uns wichtig

Für ein optimales Surferlebnis empfehlen wir Ihnen, der Verwendung von Cookies zuzustimmen. Manche Cookies sind essentiell für die Funktion dieser Website und können daher nicht abgewählt werden. Andere Cookies helfen uns, die Inhalte zu personalisieren und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Durch Cookies von Drittanbietern erhalten Sie Zugriff auf Social Media Funktionen und bekommen auf Sie persönlich zugeschnittene Werbeanzeigen ausgespielt.

Mit Klick auf „Details“ oder unsere Datenschutzerklärung erhalten Sie weitere Informationen. Die Einstellungen können jederzeit unter „Cookies“ unten links angepasst werden.

Details

Notwendig

Nur mit den notwendigen Cookies ist diese Website funktionsfähig. Sie ermöglichen grundlegende Funktionen wie die Seitennavigation. Diese Cookies werden vom Betreiber der Website ausgespielt und werden nur an diese Seite übermittelt.

Präferenzen

Diese Cookies ermöglichen eine verbesserte Funktion der Website. Sie helfen der Website sich Informationen zu merken: ausgewählte Sprachen, Regionen, Benutzernamen, …. Diese Informationen werden ausschließlich anonym gesammelt.

Analyse & Statistik

Statistik-Cookies helfen uns als Website-Betreiber zu verstehen, wie User*innen mit unseren Inhalten interagieren und welche Seiten besucht werden. Die Informationen werden gesammelt und anonym an unseren Dienstleister weitergegeben.

Hier verwendete Cookies und Lebensdauer:
  • Analytics: minimum 14 Monate

Marketing

Diese Cookies werden von Dienstleistern dafür verwendet individualisierte Werbeinhalte für Zielgruppen zu erstellen.

Hier verwendete Cookies und Lebensdauer:
  • Facebook-Pixel: 2 Jahre

  • LinkedIn InsightTag: 90 Tage