Partner, Head of Client Direction

Hamburg

Schulterblatt 58
Maschinenhalle 2.OG
20357 Hamburg

moin@factor.partners
Tel. +49 40 4325710

Innsbruck

Maria-Theresien-Straße 24
6020 Innsbruck

griassdi@factor.partners
Tel. +43 512 200 593

Wien

Schloßgasse 13/3
1050 Wien

servus@factor.partners
Tel. +43 (1) 3619885

FACTOR gewinnt mehrjährigen Auftrag der österreichischen Bundesinnung Bau

21.05.2021 / Wien

Kampagnen für die österreichische Bundesinnung Bau

FACTOR gewinnt mehrjährigen Auftrag

Kampagnen für die österreichische Bundesinnung Bau


In einem mehrstufigen Aus­wahl­­ver­fahren gewann FACTOR im Herbst 2020 die Ausschreibung der Bundes­innung Bau für die Baumeister*innen- und Lehrlings­kampagnen der nächsten drei bis fünf Jahre.

Die österreichischen Baumeister*innen:
Die Kompetenz fürs Bauen.

Aufgabe der Baumeister*innen-Kampagne ist es, das spezifische Service- und Leistungspotential der österreichischen Baumeister*innen, insbesondere Kompetenz und Umfang dieser Leistungen zu vermitteln. Sie sollen als Generalunternehmer*innen und als erste Ansprechpartner*innen in allen Baufragen positioniert werden. Neben den Kompetenzen in der Bauausführung sollen auch Kompetenzen im sogenannten „Dienstleistungsbereich“ (Planung, Berechnung, Sachverständigentätigkeit etc.) aufgezeigt werden.

Ein überzeugendes multimediales Kampagnenkonzept

FACTOR überzeugte die Bundesinnung Bau mit einem Konzept, das die Baumeister*innen aus der reinen Handwerkerlogik herausholt, indem in der Kampagne die Kompetenz, die Vielfältigkeit und die Qualität des Gewerbes hervorgehoben wird. Während der Öffentlichkeit hinlänglich bekannt ist, dass die Berufsgruppe bauen kann, sind viele andere Kompetenzen und Befähigungen, die sie aufgrund der Ausbildung hat, eher unbekannt:

  • Baumeister*innen sind mehr als gute, verlässliche Handwerker*innen – sie beraten Kund*innen, managen Projekte, erstellen kreative Pläne und fungieren als Sachverständige und interdisziplinäre Generalist*innen.
  • Dementsprechend verstehen Baumeister*innen auch mehr als deren Handwerk – sie müssen innovative Technologien wie BIM, VR, CAFM und Projektmanagement-Tools beherrschen, zuhören und beraten können und betriebswirtschaftliches Know-how mitbringen.

Authentische Geschichten, die Expertise und Kompetenz zeigen.

Das zeigen wir zum Start der Kampagne mit insgesamt 5 Testimonials, die mit ihren ganz unterschiedlichen Expertisen und Geschichten zeigen: Baumeister*innen haben eine Generalkompetenz fürs Bauen, wie es sonst niemand hat.

Dabei ist ein Baumeister, der sich ganz dem Zukunftsthema Building Information Modeling gewidmet hat und dafür eigene Softwaremodule aus der Praxis für die Praxis entwickelt. Oder auch der Baumeister, der mit der Planung und dem Bau energieeffizienter und -autarker Gebäude aktive Klimaschutz betreibt. Interessant auch die bislang einzige Baumeisterin in der Reihe, die sich mit ihrem Unternehmen „baukultur“ um den Umgang der Menschen auf der Baustelle und dem Erhalt alter Bausubstanz kümmert.  Die beiden weiteren Protagonisten der ersten Reihe sind ein Projektmanager, der sich um die Abwicklung und Organisation großer und komplexer Bauprojekte kümmert und der planende Baumeister, der Architektur und Bauausführung aus einer Hand bieten kann. Die Anzeigen in Online-und Offline-Medien haben das Ziel, neugierig zu machen und die Zielgruppen auf die Landingpage „deinbaumeister.at“ zu holen, wo die Testimonials in Videos und Interviews porträtiert werden. Medialer Schwerpunkt liegt im Online-Marketing mit einer ausgeklügelten Media-Strategie für hohe Reichweiten und zielgruppengerechtes Targeting.

Die österreichischen Baumeister*innen haben eine Generalkompetenz fürs Bauen, wie sie vielleicht sonst keiner hat. Das zeigen eindrucksvoll die Geschichten unserer ersten Testimonials. Und viele weitere in den nächsten drei Jahren.

Axel Prey · Partner, Head of Client Direction

Das Konzept von FACTOR für die Baumeister- und die Lehrlingskampagne der Bundesinnung Bau hat uns vor allem aufgrund der innovativen Kampagnen-Umsetzung und der zielgruppengenauen Verbreitung der Kampagnen-Botschaften überzeugt.

Ing. Robert Jägersberger · Bundesinnungsmeister der Bundesinnung Bau

Making-Of

Impressionen von Shooting und Dreh der Testimonials. Produziert wurde on-location in Wien, Kufstein, Klagenfurt, Salzburg und Imst.

Digital First

Schwerpunkt der Mediastrategie sind die digitalen Kanäle. Neben Anzeigen im Google Suchnetzwerk erzielt die Kampgane ihre Reichweite im Google Display Netzwerk sowie auf zielgruppenaffinen Seiten, die sich mit dem Thema Bauen beschäftigen. Darüberhinaus erreichen wir unsere Zielgruppe auch in Social-Media-Kanälen. Website-Tracking und Retargeting-Maßnahmen runden das digitale Paket ab.

Über die Bundesinnung Bau

Die Bundesinnung Bau der WKÖ ist die gesetzliche Interessenvertretung des österreichischen Baugewerbes. Sie vertritt über 15.000 Betriebe. Zu ihren Mitgliedsbetrieben zählen neben den Baumeisterbetrieben u.a. auch Baugewerbetreibende und Erdbeweger. 
 

DEINBAUMEISTER.AT

Ihre Ansprechperson

Axel Prey

Partner, Head of Client Direction

Axel Prey startet seine Karriere bereits 1989 als Kontakter bei Springer & Jacoby und ist mittlerweile seit fast 30 Jahren in der Branche tätig. Zuletzt war er 12 Jahre lang CEO und Partner bei der internationalen Netzwerkagentur Havas, wo er das Münchener Büro bis 2012 geleitet hat. Als Berater in allen Fragen der Marketingkommunikation hat er große nationale und internationale Markenetats wie z.B. Microsoft, Jaguar, Recket Benckiser König Pilsener, Sixt oder ERGO geführt.

Gelungene Kommunikation erleben: Bestellen Sie den FACTOR Newsletter!

Datenschutz ist uns wichtig

Für ein optimales Surferlebnis empfehlen wir Ihnen, der Verwendung von Cookies zuzustimmen. Manche Cookies sind essentiell für die Funktion dieser Website und können daher nicht abgewählt werden. Andere Cookies helfen uns, die Inhalte zu personalisieren und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Durch Cookies von Drittanbietern erhalten Sie Zugriff auf Social Media Funktionen und bekommen auf Sie persönlich zugeschnittene Werbeanzeigen ausgespielt.

Mit Klick auf „Details“ oder unsere Datenschutzerklärung erhalten Sie weitere Informationen. Die Einstellungen können jederzeit unter „Cookies“ unten links angepasst werden.

Details

Notwendig

Nur mit den notwendigen Cookies ist diese Website funktionsfähig. Sie ermöglichen grundlegende Funktionen wie die Seitennavigation. Diese Cookies werden vom Betreiber der Website ausgespielt und werden nur an diese Seite übermittelt.

Präferenzen

Diese Cookies ermöglichen eine verbesserte Funktion der Website. Sie helfen der Website sich Informationen zu merken: ausgewählte Sprachen, Regionen, Benutzernamen, …. Diese Informationen werden ausschließlich anonym gesammelt.

Analyse & Statistik

Statistik-Cookies helfen uns als Website-Betreiber zu verstehen, wie User*innen mit unseren Inhalten interagieren und welche Seiten besucht werden. Die Informationen werden gesammelt und anonym an unseren Dienstleister weitergegeben.

Hier verwendete Cookies und Lebensdauer:
  • Analytics: minimum 14 Monate

Marketing

Diese Cookies werden von Dienstleistern dafür verwendet individualisierte Werbeinhalte für Zielgruppen zu erstellen.

Hier verwendete Cookies und Lebensdauer:
  • Facebook-Pixel: 2 Jahre

  • LinkedIn InsightTag: 90 Tage