Die Verpackungswelt von Em-eukal war über viele Jahre durch einzelne Sortenentwicklungen gewachsen. Dadurch entstand ein heterogenes Erscheinungsbild mit unterschiedlicher Wirkung im Regal. Ziel war es, die Marke visuell zu modernisieren, die Regalpräsenz zu stärken und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit der Traditionsmarke zu bewahren. Darüber hinaus sollte auch das Produktionsverfahren optimiert werden.
Die Stärke der Marke Em-eukal liegt im Zusammenspiel aus Vertrauen, Wirksamkeit und Geschmack. Ziel war es deshalb, Marken- und Produktebene klarer voneinander zu differenzieren und gleichzeitig als konsistentes Verpackungssystem neu zusammenzuführen. Die visuelle Überarbeitung übersetzt den Markenkern der Traditionsmarke in eine eigenständige, zeitgemäße Verpackungswelt, die sowohl bestehende Sortimente als auch zukünftige Range-Erweiterungen integriert und die Wahrnehmung im Wettbewerbsumfeld deutlich schärft.
Im Rahmen des Relaunchs wurde die gesamte Verpackungswelt von Em-eukal überarbeitet. Typografie, Farbwelt, Produktdarstellung und Zutateninszenierung wurden evolutionär weiterentwickelt und in ein konsistentes System überführt, das die Marke im Regal klarer positioniert und die Produkte gleichzeitig wirkungsvoller und appetitlicher erlebbar macht.
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Mareike Niggemann,
Managing Partner