Hamburg Commercial Bank
Aus der HSH Nordbank wird die Hamburg Commercial Bank
Der Wandel von einer Landes- zu einer Privatbank ist in Deutschland einzigartig. Factor hat alle Phasen des Wandels begleitet und erfolgreich zum Aufbau der neuen Marke beigetragen.
Wandel erfordert die Fähigkeit, sich den zukünftigen Zustand einer Organisation vorzustellen. Man braucht einen guten Plan, um Wahrnehmungen neu zu formen und das innere und äußere Verständnis einer Organisation nachhaltig zu verändern.
Bei dem Aufbau einer Marke wie der Hamburg Commercial Bank ging es nicht nur um eine neue Identität und einen Design-Styleguide. Es geht darum, die Transformation zu begleiten und zu inspirieren. Design ist nicht nur ein zentraler Teil des Markenaufbaus, in komplexen Change-Prozessen ist Design ein Wegbereiter in die Zukunft.
Die HSH Nordbank war die Hamburgisch-Schleswig-Holsteinische Landesbank mit Sitz in Hamburg und Kiel. 2018 wurde die HSH Nordbank nach Vorgaben der EU erfolgreich privatisiert, aus der HSH Nordbank wurde die Hamburg Commercial Bank. Der Aufbau der neuen Marke fand unter besonderen Bedingungen statt. Die Privatisierung einer Landesbank in Deutschland hatte es noch nie gegeben, alle Prozesse des Markenaufbaus mussten neu gedacht werden. Der Neustart bedeutet neuen Chancen, entsprechend hoch waren die Erwartungen. Fotos: Thies Rätzke
Die einzigartigen Rahmenbedingungen des Markenlaunches stellten hohe Anforderungen an den Designprozess. Das Ziel: Ein klarer und kraftvoller Markenauftritt, der die strategische Ausrichtung der Bank und die Ziele des Unternehmens in allen Facetten und an allen Touchpoints widerspiegelt.
Die grafische Sprache der Marke prägt sich vielfältig aus und schafft ein unverwechselbares Erscheinungsbild. Vom Signet bis zum Porträt: der Fokus auf illustrativen Lösungen macht unabhängig von generischer Stockfotografie und sorgt dafür, dass jeder einzelne Element der Marke visuell zugeordnet werden kann. Die Portraitillustrationen stammen von Aleksandar Savic.
Die Transformation der HSH Nordbank zur Hamburg Commercial Bank wurde nach innen genauso sorgfältig begleitet wie nach außen. Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören ein Mitarbeitermagazin und eine Vielzahl an digitalen Maßnahmen.
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Mareike Niggemann,
Managing Partner