Olaf Stein
Partner Branding
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Hamburg Commercial Bank
Von der ersten Privatisierung einer Landesbank in Deutschland
Hamburg Commercial Bank
Der Wandel von einer Landes- zu einer Privatbank ist in Deutschland einzigartig. Factor hat alle Phasen des Wandels begleitet und erfolgreich zum Aufbau der neuen Marke beigetragen.
Eine Bank mit Vergangenheit
Die HSH Nordbank war die Hamburgisch-Schleswig-Holsteinische Landesbank mit Sitz in Hamburg und Kiel. 2018 wurde die HSH Nordbank nach Vorgaben der EU erfolgreich privatisiert, aus der HSH Nordbank wurde die Hamburg Commercial Bank.
Illustration: Aleksandar Savic
Illustration: Aleksandar Savic
Illustration: Aleksandar Savic
Ein Schuss, der sitzen muss
Der Aufbau der neuen Marke fand unter besonderen Bedingungen statt. Die Privatisierung einer Landesbank in Deutschland hatte es noch nie gegeben, alle Prozesse des Markenaufbaus mussten neu gedacht werden. Der Neustart bedeutet neuen Chancen, entsprechend hoch waren die Erwartungen.
Aufbruch in Neuland
Wandel erfordert die Fähigkeit, sich den zukünftigen Zustand einer Organisation vorzustellen. Man braucht einen guten Plan, um Wahrnehmungen neu zu formen und das innere und äußere Verständnis einer Organisation nachhaltig zu verändern. Bei dem Wandel einer Marke wie der Hamburg Commercial Bank geht es nicht nur um eine neue Identität und einen Design-Styleguide. Es geht darum, eine wichtige Suche zu begleiten und zu inspirieren. Design ist nicht nur ein zentraler Teil des Markenaufbaus, in komplexen Change-Prozessen ist Design ein Wegbereiter in die Zukunft.
Daniel Sorge
Partner, Head of Design