RE/MAX Europe
Ein Markenentwicklungsprogramm
für das weltweit größte Immobilienmakler-Netzwerk
Mit über 120.000 Immobilienmaklern weltweit ist RE/MAX das am schnellsten wachsende Immobilienunternehmen der Welt. Durch die Fokussierung auf den prägnanten Heißluftballon wird eine hohe Wiedererkennung in den unterschiedlichen europäischen Regionen geschaffen.
RE/MAX steuert von Wien auf die europäischen Aktivitäten dieses weltweit größten Makler-Netzwerks. Eine packende Brand-Story und agile Marketing-Tools für rund 22.000 Mitarbeiter in fast vierzig europäischen Regionen unterstützen den Verkaufserfolg jedes Einzelnen nachweislich.
Ob Website, Visitenkarten oder Broschüren, die die Mitglieder des Netzwerks dazu animieren sollen, die im Marketing Center hinterlegten agilen Marketing-Tools zu nutzen. Der eigens für RE/MAX entwickelte Illustrations-Stil weckt Emotionen und bildet eine starke visuelle Klammer über alle Kommunikationsmittel hinweg.
Der Tatsache ins Auge sehen
Wir sahen uns zu Beginn unzähligen Kommunikationsmitteln gegenüber, die in über 40 europäischen Ländern produziert wurden. Die einzige Gemeinsamkeit war das RE/MAX-Logo. Es gab keinerlei Vorgaben – jede Visitenkarte, jeder Flyer, jede Anwendung sah völlig unterschiedlich aus.
Das besondere an RE/MAX ist die große Eigenständigkeit der Franchise-Partner in den Regionen. Diese Freiheit zuzulassen und gleichzeitig einen roten Faden für die Marke insgesamt zu finden, war die große Herausforderung.
Olaf Stein, Partner
Bei Adam und Eva angefangen
Grundlagen für ein Markendesign wurden entwickelt. Logo, Blau und Rot waren die Vorgabe des amerikanischen Franchisegebers. Ein striktes Gestaltungsraster und eine zweifarbige Headlinemechanik bildeten die Basis. Zusätzlich wurde ein Illustrationskonzept entwickelt, welches zu einer großen Wiedererkennbarkeit beiträgt und uns eine große Flexibilität bescherte, um unterschiedlichste Inhalte zu visualisieren.
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Mareike Niggemann,
Managing Partner