Die Marke gehört den Kund:innen

Können wir mit einer Renaissance der Marke rechnen?

Jedes Unternehmen macht Markenkommunikation – man kann bekanntlich nicht nicht kommunizieren. Wie kann man jedoch darauf Einfluss nehmen, wie die eigene Unternehmensmarke wahrgenommen wird?

In dieser Folge des Podcasts „Markenzeichen“ geht es um Markenstrategie und wie sich die Rolle der Marke in der Unternehmenskommunikation im Laufe der Jahre verändert hat. Alte Denkweisen können die erfolgsversprechende Weiterentwicklung einer Marke hemmen – neue Ansätze wie „die Marke gehört den Kund:innen“ ermöglichen das Beschreiten neuer Wege hin zu einer aktuellen, starken und klar differenzierenden neuen Positionierung.

Wie man solche neuen Wege für sich entdecken kann, wie ein diffuses Markenbild verhindert wird und weitere spannende Markenstrategie-Insights hören Sie in dieser Episode von Axel Prey im Gespräch mit Mario Eckmaier.