Gründe für den Relaunch und Ihre SEO-Auswirkungen
Aus welchem Anlass planen Sie einen Relaunch? Welche Unternehmensziele verfolgen Sie damit?
Wir stellen diese Fragen nicht ohne Grund: Denn die Zielsetzung des Relaunches kann wesentlich beeinflussen, welche SEO-Aspekte zum Tragen kommen und wo wir bei der Beratung ansetzen müssen.
Mögliche Gründe für den Relaunch sind etwa:
- Inhalte: Veraltete Website-Inhalte, schlechte Strukturierung der Inhalte
- Design: Design ist nicht mehr zeitgemäß, Rebranding etc.
- Performance: Website performt nicht (z. B. schlechte Conversion Rate, Usability etc.)
- Technik: Einsatz eines neuen CMS oder Shopsystems
- Zielgruppe: Ansprechen einer neuen/zusätzlichen Zielgruppe
- Wachstum: Verhindern von Stagnation, Erhöhen der Sichtbarkeit etc.
Mit dem Grund des Relaunches ändern sich auch die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung sowie die mit dem Relaunch verbundenen Risiken. Relaunch ist also nicht gleich Relaunch.
Im ersten Schritt sollten Sie sich daher bewusst machen, was der Grund für das Relaunch-Projekt ist und welche Ziele damit verbunden sind.
Redesign vs. Relaunch: Wo liegt der Unterschied?
Zunächst unterscheide ich beim Relaunch zwischen einem Redesign und einem klassischen Relaunch, wobei der Relaunch aus SEO-Sicht um einiges kritischer zu beurteilen ist.
Der Unterschied liegt darin, ob sich die URLs der Webseiten ändern, oder gleich bleiben.
Merke
Beim Redesign ändert sich vorwiegend die Optik. Die Struktur der Website und damit die URLs bleiben unverändert. Beim Relaunch dagegen ändert sich – oft zusätzlich zum Design – die URL-Struktur.
Typische Gründe für eine Änderung an der URL-Struktur sind:
- Einzelne Seiten werden verschoben
- Neue Unterverzeichnisse werden ergänzt, bestehende umbenannt oder verschoben
- Subdomains oder Länder-TLDs werden fusioniert (meinedomain.de >> meinedomain.com/de/)
- Andere Software wird eingesetzt, z. B. ein neues CMS oder Shopsystem
Letzteres – also die Migration von einem CMS auf ein anderes CMS – ist meist die komplizierteste Form des Relaunches.
Denn durch die Migration ändern sich in der Regel gleich sehr viele Dinge auf einmal.
Das Redesign ist aus SEO-Sicht vergleichsweise einfach zu handhaben, denn die URLs bleiben identisch und indexierte Seiten werden auch nach dem Go-live problemlos gefunden.
Sobald sich jedoch die URL-Struktur ändert, sind die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung groß.
Relaunch & SEO: Alles andere als trivial
Nun muss ich aber wohl auf eine brennende Frage eingehen: Warum ist ein Relaunch aus SEO-Sicht überhaupt ein Thema?
Warum kann der Relaunch die organische Sichtbarkeit beeinflussen?
Eine der Ursachen dafür ist die Art und Weise, wie Google und andere Suchmaschinen Websites indexiert und rankt.
Google gibt an, dass Suchmaschinen „für jeden einzelnen Inhalt eine eindeutige URL [benötigen], damit sie diesen Inhalt crawlen und indexieren sowie Nutzer darauf verweisen können.“
(Quelle: Google Search Central, 2023)
Eine URL ist die Adresse von Inhalten im Internet. Vergleichbar mit Straßenname und Hausnummer als Adresse von Personen. Die Person ist der Inhalt. Zieht eine Person um, erreicht die Post nicht mehr den Empfänger – es sei denn, bestimmte Vorkehrungen werden getroffen.
Diesem Umstand ist es geschuldet, dass bestimmte Hausaufgaben für einen reibungslosen Relaunch gemacht werden müssen.
URL-Änderungen beeinflussen Rankings
Ändern sich also die URLs (= die Adresse) von Inhalten auf der Website, beeinflusst das immer auch die Indexierung und Rankings dieser Inhalte.
Google indexiert und rankt nämlich einzelne Dokumente. Ist nun eine Seite (= Dokument) nicht mehr unter derselben Adresse erreichbar, ist es für Google nicht ohne Weiteres nachvollziehbar, was mit dieser Seite passiert ist.
Wurde sie gelöscht? Kommt die Seite noch mal wieder? War das Absicht, oder ein Versehen?
Mit den richtigen Signalen können Sie dafür sorgen, dass Google die Änderungen an den URLs schneller versteht und verarbeiten kann. So sorgen wir auch dafür, dass alte URLs sukzessiv durch die neuen URLs ersetzt werden und sich der Sichtbarkeitsverlust minimieren lässt.
Nehmen wir noch einmal das Beispiel mit dem Umzug einer Person. Zieht die Person um, kann sie z. B. einen Nachsendeauftrag einrichten. So ist sichergestellt, dass die falsch adressierte Post dennoch korrekt zugestellt wird.
Übrigens
Auch ein Redesign hat natürlich Auswirkungen auf die organische Sichtbarkeit – selbst wenn die URLs identisch bleiben. Werden etwa Inhalte aktualisiert, zusammengeführt oder gelöscht – oder ändert sich technisch etwas an der Website, sodass die Inhalte nicht mehr gelesen werden können – hat dies ebenfalls große Auswirkungen auf die organische Sichtbarkeit und muss daher immer in der Planung berücksichtigt werden.
SEO frühzeitig mitdenken
Klarer Appell also an alle Projektverantwortlichen: Suchmaschinenoptimierung sollte bei jedem Website-Projekt eine Rolle spielen.
Insbesondere dann, wenn klar ist, dass Sie die URLs während des Relaunches angreifen, sollten Sie einen erfahrenen SEO-Experten an Bord holen – und zwar möglichst frühzeitigt im Projekt.
Denn bereits in der Planungsphase eines Relaunches können Ihnen aus SEO-Sicht Chancen entgehen oder irreparable Fehler mit langfristiger Wirkung passieren.
Die Website zwei Wochen vor dem Go-live noch eben „für Suchmaschinen zu optimieren“ wird nach hinten losgehen.
Daher gilt: Es sollte immer mindestens ein SEO-Experte von Anfang an involviert sein.
SEO ist eine Querschnittsdisziplin und beeinflusst und wird beeinflusst von Webdesignern, Developern, Copywritern und vielen anderen Gewerken. Je früher diese Disziplinen miteinander arbeiten, desto besser ist das für den Projekterfolg.
Das mag zwar kurzfristig für mehr Aufwand sorgen, ist aber langfristig garantiert die günstigste Option.
Das zeigt auch nachfolgender Case eindrücklich.
Case frankfurt.de: Wenn der organische Traffic auf null stürzt
Was passieren kann, wenn SEO nicht oder zu spät mitgedacht wird, zeigt das Beispiel der Website frankfurt.de auf besonders tragische Weise.
Denn dieser Relaunch hat im Jahr 2020 wegen Nicht-Berücksichtigung von SEO mal eben ungefähr 50 % an Sichtbarkeit gekostet – und das trotz jahrelanger Vorbereitung und einem Gesamtinvestment von deutlich über einer Million Euro.
(Quelle: Sistrix, 2020)
Sichtbarkeitsindex der Domain frankfurt.de im Zeitverlauf
Ich wiederhole das nochmal:
8 Jahre lange Planung und Umsetzung. 1,4 Mio. Euro Gesamtprojektkosten. Ergebnis: 50 % Sichtbarkeit verloren.
Autsch.
Und die vielleicht wichtigste Botschaft: All das wäre verhinderbar gewesen, wäre SEO ein zentraler Bestandteil des Projekts gewesen.
Ein Relaunch kann also mit einem signifikanten Traffic- und Sichtbarkeitsverlust aus der organischen Suche einhergehen. Im Worst Case ist sogar ein Einbruch des organischen Traffics auf null möglich – und das muss natürlich unter allen Umständen vermieden werden.
Relaunch ganz ohne Sichtbarkeitsverlust: Geht das überhaupt?
Gleichzeitig wäre es höchst unseriös zu versprechen, man hätte die perfekte Anleitung, um den SEO-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust garantieren zu können.
Denn Relaunches sind oft mit einem leichten Knick in der Sichtbarkeit verbunden.
Die Frage ist aber weniger, ob die Sichtbarkeit zurückgeht. Sondern viel mehr, wie lange der Rückgang andauert, wie stark er ausfällt und ob er von temporärer Dauer ist.
Merke
Wie stark der Sichtbarkeitsverlust tatsächlich ausfällt, hängt von vielen Faktoren ab. Ist ein SEO-Konzept Teil des Relaunches, ist i. d. R. nur ein kleiner und vorübergehender Rückgang an Sichtbarkeit zu erwarten. Wurde alles richtig gemacht, kann mittel- bis langfristig zudem ein ordentlicher Gewinn an Sichtbarkeit erzielt werden.
Case kaufland.de: Massive Trafficsteigerungen nach dem Relaunch
Dass es auch anders geht, zeigt der Case kaufland.de:
Als Real im Jahr 2021 den Umstieg von der Domain real.de zu kaufland.de gemacht hat, konnten sie ein Wachstum von über 20 % erzielen – und das bei einer Website, die schon vor dem Relaunch Website-Traffic im zweistelligen Millionen-Bereich hatte.
Sichtbarkeitsindex der Domains kaufland.de und real.de im Zeitverlauf
Der starke Traffic-Anstieg lag nicht nur daran, dass Real damals den Domain-Umzug sauber geplant und umgesetzt hat. Mit dem Umzug von real.de zu kaufland.de stieg die Supermarkt-Kette auch in den Online-Handel ein und entfaltete dadurch Potenziale für Marktwachstum über den stationären Handel hinaus.
Dieses Beispiel zeigt: Wenn man es richtig angeht, kann ein Relaunch für nachhaltiges Wachstum sorgen.
Fazit: Suchmaschinen-Optimierung – Unverzichtbar für einen erfolgreichen Website-Relaunch
Wie sieht’s bei Ihrem Projekt aus? Haben Sie bereits darüber nachgedacht, wie Sie SEO-Chancen bestmöglich ausschöpfen und gleichzeitig das Risiko für Sichtbarkeitsverluste minimieren?
Wie wir am Beispiel von kaufland.de gesehen haben, bietet ein Website-Relaunch eine Chance, online sichtbarer mit Ihrem Geschäft zu werden. Und mehr Sichtbarkeit hat in der Regel einen direkten Einfluss darauf, ob Sie Ihre Unternehmensziele erreichen.
Aber ohne eine durchdachte SEO-Strategie ist ein Relaunch auch immer eine heikle Geschichte. Sie könnten wertvollen Traffic verlieren – und werden es mit großer Wahrscheinlichkeit auch, wenn Sie SEO ignorieren.
Ein Website-Relaunch ohne SEO ist wie ein Auto ohne Motor. Es mag gut aussehen, aber es wird Sie nicht weit bringen.
Machen Sie daher SEO zu einem zentralen Teil Ihres Relaunch-Prozesses.
SEO & Relaunch: Häufig gestellte Fragen von Unternehmer:innen
Warum ist SEO wichtig für meinen Website-Relaunch?
Bei einem Website-Relaunch ist SEO wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre neue Website von Suchmaschinen leicht gefunden werden kann und Ihre bestehenden Rankings nicht beeinträchtigt werden. Es geht dabei um den Zweiklang aus a) bewahren, was da ist und b) möglichst alle Potenziale ausschöpfen. Beides sind Dinge, die nicht „zufällig“ passieren, sondern gezielt im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung angegangen werden müssen.
Wie kann ein Website-Relaunch die SEO meiner Website beeinflussen?
Zum einen kann eine neue, gut optimierte Website Ihre Rankings verbessern, indem sie z. B. eine bessere Nutzererfahrung bietet und relevanteren Content bereitstellt. Andererseits kann ein Relaunch, der ohne Berücksichtigung von SEO durchgeführt wird, Ihre Rankings negativ beeinflussen. Etwa durch das Entfernen von Seiten, die in den Suchergebnissen gut abschneiden, oder durch technische Fehler, die die Indexierung Ihrer Website durch Suchmaschinen erschweren.
Was sind die Risiken für die SEO bei einem Website-Relaunch?
Zu den Risiken gehören unter anderem
- der Verlust von organischen Rankings und Traffic,
- das Entfernen oder Ändern von Inhalten, die gut ranken,
- technische Fehler, die die Indexierung und Crawling Ihrer Website beeinträchtigen oder verhindern,
- eine schlechte Nutzererfahrung auf der neuen Website u. v. m.
Wie kann ich sicherstellen, dass mein Website-Relaunch meine aktuellen SEO-Rankings nicht negativ beeinflusst?
Um sicherzustellen, dass Ihr Website-Relaunch Ihre aktuellen SEO-Rankings nicht negativ beeinflusst, sollten Sie einen SEO-Experten in den Relaunch-Prozess einbeziehen. Dieser kann ein gründliches SEO-Audit Ihrer aktuellen Website durchführen, um zu verstehen, welche Seiten und Inhalte gut abschneiden und sicherstellen, dass diese in der neuen Website beibehalten oder verbessert werden.
Wie lange dauert es, bis ich nach einem Website-Relaunch Verbesserungen in meinen SEO-Rankings sehe?
Meistens können Sie innerhalb von 3–6 Monaten nach dem Relaunch erste Verbesserungen sehen. Je nach Gegebenheiten kann es aber auch wesentlich schneller gehen oder deutlich länger dauern.
Unserer Erfahrung nach gibt es kein allgemeingültiges Zeitfenster. Jedes Projekt ist anders und Faktoren wie die Größe und Komplexität Ihrer Website, die Qualität Ihrer SEO-Strategie und der Wettbewerbsintensität in Ihrer Branche können beeinflussen, wie schnell sich Maßnahmen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung niederschlagen.
Sollte ich einen SEO-Experten einstellen, um meinen Website-Relaunch zu begleiten?
Ja, es ist oft eine gute Idee, einen SEO-Experten mit an Boot zu holen, um Ihren Website-Relaunch zu begleiten, ob als Freelancer oder über eine Agentur. Ein SEO-Experte kann Ihnen helfen, potenzielle SEO-Probleme zu identifizieren und zu beheben, eine effektive SEO-Strategie für Ihre neue Website zu entwickeln und sicherzustellen, dass Ihr Relaunch Ihre organischen Rankings nicht negativ beeinflusst.
Wie viel sollte ich für SEO im Rahmen meines Website-Relaunchs budgetieren?
Die Kosten für SEO im Rahmen eines Website-Relaunchs können stark variieren, abhängig von der Größe und Komplexität Ihrer Website, Ihren spezifischen Zielen und der Agentur oder dem Freelancer, den Sie einstellen. Im Allgemeinen sollten Sie jedoch erwarten, mindestens ein paar tausend Euro für professionelle SEO-Dienstleistungen auszugeben.