Gardena
Endlich – ein komplexes
Sortiment neu verpackt und verständlich gemacht
Das Micro-Drip-System umfasst ein Sortiment von mehr als 90 Einzelkomponenten. Diese können in unterschiedlichsten Konfigurationen verbaut werden. Factor sollte dieses komplexe Produktangebot für Käufer verständlich gliedern und attraktiv präsentieren.
Die Grundidee war der smarte Dreh der Verpackungen um 180 Grad am POS. Diese disruptive Verpackungslösung bildete den Grundstein für 1.500 Artikel in Märkten von über 100 Ländern. Ein bis dato im Markt nicht gesehenes Prinzip.
Das Drehen der Blisterkarten erlaubte so die gesamte Nutzung Vorderseite, um dort den Kund:innen jeden Artikel nahezubringen. Die Komponenten selbst, deren Formgebung und Funktionen ohnehin nicht selbsterklärend sind, wurden auf die Rückseite verbannt. Dadurch wurde ein, über alle Produktverpackungen hinweg, sehr einheitliches Bild geschaffen.
Flexibel und klar
Mit großer Klarheit und Reduktion auf die wichtigsten Aussagen wurde ein flexibles Verpackungskonzept geschaffen, dass in den Märkten der ganzen Welt weitgehend ohne Worte auskommt. Die verschiedenen Produktgruppen und Verpackungsformen bilden einen homogenen Auftritt in den Regalen der Baumärkte.
Der Abverkauf ist signifikant gestiegen, da die Kunden nun das System verstehen und ihr Produkt schnell finden.
Olaf Stein, Gründer und Geschäftsführer
Produkt - erkläre dich mir!
Die Verpackung wird zum stillen Verkäufer. Um die anspruchsvolle Aufgabe der Orientierung im Regal zu realisieren, benötigten wir Raum für Bilder, Illustrationen, Icons und kurze Erklärungen. Jetzt steht die gesamte Vorderseite der Verpackung als Kommunikationsbühne zur Verfügung. Die Produkte wurden auf die Rückseite verbannt.
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