Olaf Stein

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Gardena

Gardena

Komplexes Sortiment, leicht verständlich verpackt

Mit einem schlauen Dreh am POS stellen wir das Gardena Micro-Drip-System ganz neu ins Licht. Diese disruptive Verpackungslösung bildet den Grundstein für Verpackungen von mehr als 1.500 Artikeln in Märkten von über 100 Ländern.

Der Prozess

Aufgabe

Mit dem Micro-Drip-System hat Gardena ein umfangreiches Sortiment für die automatisierte Gartenbewässerung entwickelt. Das System besteht aus mehr als 90 Einzelkomponenten, die zu einem System kombiniert verbaut werden können. Für Factor bestand die Aufgabe darin, dieses Angebot für Käufer so einfach wie möglich zu gliedern und es attraktiv zu präsentieren.

Prozess

Factor hat den intensiven Austausch zwischen Stakeholdern und Handel moderiert, um Verpackungen entwickeln zu können, die jeder sofort versteht. Ein umfassender Research im Handel hat diesen Prozess begleitet. So entstand ein Big Picture mit einem überraschenden Ergebnis, das nachweislich den Verkauf steigert.

Ergebnis

Die Verpackung ist „stiller Verkäufer“. Um die anspruchsvolle Aufgabe der Orientierung im Regal zu realisieren, braucht es Raum für Abbildung, Erklärung und Differenzierung des einzelnen Produktes. Durch das Umdrehen der Blisterkarten haben wir eine einzigartige und dabei überraschend einfache Lösung gefunden. Auf der Vorderseite entsteht so mehr Kommunikationsfläche. Hier stehen die Anwendungsbilder im Mittelpunkt.

Flexibel und klar

Mit großer Klarheit und Reduktion auf die wichtigsten Aussagen schaffen wir ein flexibles Verpackungskonzept, das für die Märkte der Welt weitgehend ohne Worte auskommt und die verschiedenen Produktgruppen und Verpackungsformen zu einem starken und kompakten Auftritt im Regal verbindet.

Der Abverkauf ist signifikant gestiegen, da die Kunden nun das System verstehen und ihre Produkte finden.

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