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Komplexes Sortiment, leicht verständlich verpackt
Aufgabe
Mit dem Micro-Drip-System hat Gardena ein umfangreiches Sortiment für die automatisierte Gartenbewässerung entwickelt. Das System besteht aus mehr als 90 Einzelkomponenten, die zu einem System kombiniert verbaut werden können. Für Factor bestand die Aufgabe darin, dieses Angebot für Käufer so einfach wie möglich zu gliedern und es attraktiv zu präsentieren.
Prozess
Factor hat den intensiven Austausch zwischen Stakeholdern und Handel moderiert, um Verpackungen entwickeln zu können, die jeder sofort versteht. Ein umfassender Research im Handel hat diesen Prozess begleitet. So entstand ein Big Picture mit einem überraschenden Ergebnis, das nachweislich den Verkauf steigert.
Ergebnis
Die Verpackung ist „stiller Verkäufer“. Um die anspruchsvolle Aufgabe der Orientierung im Regal zu realisieren, braucht es Raum für Abbildung, Erklärung und Differenzierung des einzelnen Produktes. Durch das Umdrehen der Blisterkarten haben wir eine einzigartige und dabei überraschend einfache Lösung gefunden. Auf der Vorderseite entsteht so mehr Kommunikationsfläche. Hier stehen die Anwendungsbilder im Mittelpunkt.
Mit großer Klarheit und Reduktion auf die wichtigsten Aussagen schaffen wir ein flexibles Verpackungskonzept, das für die Märkte der Welt weitgehend ohne Worte auskommt und die verschiedenen Produktgruppen und Verpackungsformen zu einem starken und kompakten Auftritt im Regal verbindet.
Der Abverkauf ist signifikant gestiegen, da die Kunden nun das System verstehen und ihre Produkte finden.
Olaf Stein · Partner Branding
Olaf Stein
Partner Branding
Factor Partner
Branche
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