Axel Prey
Partner, Head of Strategy
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Beste Wurst. Sonst nichts.
Hörtnagl
Redesign & integrierte Kommunikation für ein Tiroler Traditionsunternehmen
Die neue Hörtnagl-Kampagne: Beste Wurst. Sonst nichts.
Schon im Strategieprozess wurde klar: Alles was Hörtnagl will, ist, dass alle wissen, dass sie die beste Wurst der Welt produzieren. Das können sie nämlich – und zwar verdammt gut. Schon seit 1863. Höchste Zeit also, das auch einmal laut und deutlich zu sagen.
Ein Claim.
„Beste Wurst. Sonst nichts.“ bringt auf den Punkt, wofür Hörtnagl seit über 155 Jahren steht: für beste Wurstprodukte ohne Zugeständnisse bei der Qualität. Aus besten Zutaten, frisch aus der Region. Und für regionale Nähe, Handschlagqualität, Tradition und Nachhaltigkeit.
Die Wurst im Mittelpunkt.
Beim Design wurde auf jeglichen Schnickschnack verzichtet, um sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: das Produkt, ohne Dekoration und Lifestyleinszenierung – teilweise ergänzt durch Accessoires, die die Headline stützen. Der Fotostil ist hochwertig, klar, ehrlich und unterstreicht damit die Unternehmenswerte: Qualität, Authentizität, Handschlagqualität, Vertrauen und Verlässlichkeit.
Modern, nicht modisch
Um den Claim markengerecht aufzuladen, legt die Kampagne den Fokus natürlich auf die Wurst. Sonst nichts. Sie sorgt mit aufmerksamkeitsstarken Sprüchen und Wortspielen für einen Aha-Effekt vor allem bei jüngeren Konsument*innen und ist dabei zeitgeistig und frecher, aber trotzdem hochwertig.
Wenn ein Kunde ein so tolles Produkt hat, braucht es keinen aufgesetzten Werbe-Schnick-Schnack. Ich bewundere Hörtnagl für die Konsequenz, mit der sie sich voll auf die Qualität ihrer Wurst konzentrieren. Und für den Mut, eine solche Kampagne zu machen.
Axel Prey · Partner, Head of Strategy
Integriert. Das ganze Jahr über.
Die Kampagne ist langfristig angelegt und wird in vier Flights geschaltet, nämlich zu den saisonalen Höhepunkten im Unternehmensjahr: Ostern & Spargelzeit, Grillsaison, Jausenzeit im Herbst und Weihnachten. Sie läuft in erster Linie out of home. Die geradlinigen, schnörkellosen City-Light-Plakate werden in direkter Nähe zu den 17 Hörtnagl-Filialen gehängt. Sie sind damit das „last medium before the point of sale“. Flankierend dazu werden die Sujets auch in regionalen Tageszeitungen und Top-Magazinen geschaltet. Die zweite Säule der Mediastrategie ist Social Media und Online Marketing. Mit Posts auf Facebook, Instagram und Pinterest sowie Google-Display-Kampagnen und Youtube-Preroll-Werbung will man junge, potenzielle Hörtnagl-Kund*innen auf ihren Kanälen abholen. Außerdem wird damit auch auf die neue Webseite von Hörtnagl verlinkt, die ebenfalls neu gestaltet wurde.
Die Hörtnagl-Kampagne von FACTOR ist wie Hörtnagl selbst: solide, hochwertig, geradlinig und authentisch. Es war ein gutes Gefühl, dieses innovative und kreative Team während des gesamten Markenrelaunches an unserer Seite zu haben.
Johannes Chemnitz · Geschäftsführer
Konsequenter und konsistenter Markenrelaunch.
Abgeleitet aus der Markenstrategie wurde auch das gesamte Markenerscheinungsbild überarbeitet. Die Verpackung beispielsweise verzichtet auf unnötige Stilelemente und stellt das Produkt in den Mittelpunkt. Die Geschäftsausstattung ist wie das Unternehmen selbst: geradlinig, schnörkellos und modern. Und das Hörtnagl-Magazin bekam einen neuen Titel und ein modernes, frisches Layout.
Axel Prey
Partner, Head of Strategy