Hörtnagl
Redesign & integrierte Kommunikation für ein Traditionsunternehmen
Nach einem Strategieprozess mit Mitgliedern des Familienunternehmens Hörtnagl wurde deutlich, dass sie eigentlich seit 1863 die beste Wurst der Welt herstellen. Und es wurde allerhöchste Zeit das endlich deutlich zu sagen und der Welt mitzuteilen.
Das Markendesign musste überarbeitet werden und die gesamte Kommunikation wurde auf die neue Strategie ausgerichtet. Beste Wurst. Sonst nichts. Das sollte sich beim Kunden einprägen – beste Wurstprodukte ohne Zugeständnisse bei der Qualität.
Das neue Markendesign wurde auf alle Verpackungen und Kommunikationsmittel übertragen. Die integrierte Marketingkampagne fokussierte sich auf das Kernprodukt des Unternehmens: die Wurst.
Die Wurst im Mittelpunkt
Bei der Inszenierung der Produkte haben wir uns auf das Wesentliche konzentriert: keine Dekoration und keine Lifestyleinszenierung – teilweise ergänzt durch Accessoires, die die Headline stützen. Der Fotostil ist hochwertig, klar, ehrlich und unterstreicht damit die Unternehmenswerte: Qualität, Authentizität, Handschlagqualität, Vertrauen und Verlässlichkeit.
Konsequenter und konsistenter Markenrelaunch
Abgeleitet aus der Markenstrategie wurde das gesamte Markenerscheinungsbild überarbeitet. Die Verpackung beispielsweise verzichtet auf unnötige Stilelemente und stellt das Produkt in den Mittelpunkt. Die Geschäftsausstattung ist wie das Unternehmen selbst: geradlinig, schnörkellos und modern. Das Hörtnagl-Magazin wurde überarbeitet und die Website in den neuen Look übersetzt.
Wenn ein Kunde ein so tolles Produkt hat, braucht es keinen aufgesetzten Werbe-Schnick-Schnack. Ich bewundere Hörtnagl für die Konsequenz, mit der sie sich voll auf die Qualität ihrer Wurst konzentrieren. Und für den Mut, eine solche Kampagne zu machen
Axel Prey
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