HPM
Die Handwerksgruppe bildet das Dach für über 150 Betriebe in Deutschland und Österreich.
Manche Unternehmen gehen in der Organisation ihrer Marke ganz eigene Wege und machen daraus ein Erfolgskonzept.
HPM DIE HANDWERKSGRUPPE setzt auf die Individualität ihrer Betriebe und macht dies zu ihrer zentralen Markenstärke. Factor hat das Erscheinungsbild der Handwerksgruppe überarbeitet und medienübergreifend inszeniert.
Die über 150 Handwerksbetriebe der HPM profitieren von ausgewählten Serviceleistungen, die vom Dienstleister in Hamburg bereitgestellt werden. Factor unterstützt HPM im Management der komplexen Markenkommunikation – die Vielfalt der lokalen Marken und die Einheit der gesamten Handwerksgruppe.
Das Erscheinungsbild der Gruppe vereint die lokalen Marken unter einem Dach. Jeder Betrieb bleibt eine lokale Marke mit eigenem Namen, eigener Identität und einer ganz eigenen Geschichte. Alle Kommunikationsmaßnahmen werden für jeden Betrieb individuell angepasst und schaffen so eine doppelte Identifikation: zum eigenen Handwerksbetrieb und zur gemeinsamen Firmenfamilie.
Visuelle Sprache
Das Erscheinungsbild der Dachmarke zeichnet sich durch klare Formen aus — ein Symbol für die Stärke der Gruppe. Die Farbpalette aus vier Farben symbolisiert die Vielfalt der Betriebe. Eine plakative illustrative Sprache bringt alle Elemente zusammen und bildet die visuelle Klammer der Marke HPM.
Die Betriebe sind der Star
Bei HPM stehen die Betriebe im Rampenlicht, die Gruppe dient als Bühne und hält sich in der Kommunikation zurück.
Um 150 Marken unter einem Dach zu vereinen braucht es eine Dachmarke mit kohärenter visueller Identität. Nur so können die Betriebe ihre individuellen Stärken entfalten, ihre lokalen Markengeschichten ungebrochen weitererzählen und gleichzeitig Teil von etwas ganz Großem sein.
Kontakt
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Mareike Niggemann,
Managing Partner