LungenClinic Großhansdorf
Markenrelaunch für Deutschlands erstes Lungenzentrum.
Der Markenrelaunch einer 120-jährigen international renommierten Institution wie der LungenClinic Großhansdorf muss mit besonderer Sorgfalt und dem Blick in die Zukunft umgesetzt werden. Im Mittelpunkt stand dabei die Optimierung der Nutzerführung und der komplexen Informationsarchitektur aller Medien.
Das 120-jährige Jubiläum wurde zum Anlass genommen, die Marke LungenClinic kommunikativ und visuell noch fokussierter als Lungenzentrum mit internationaler Strahlkraft zu positionieren. Im Zuge dessen sollten außerdem alle Kommunikationsmittel überarbeitet und der Neubau des Bettenhauses gestalterisch antizipiert werden.
Der Relaunch wurde mit einem kleinen Team von LungenClinic und Factor realisiert. Erste Touchpoints waren, neben der gedruckten Kommunikation, vor allem die Website und die Gebäudebeschilderung. Die Fotografie stammt von Benne Ochs.
Die LungenClinic Grosshansdorf ist eine international renommierte Klinik für Erkrankungen der Lunge und Atemwege und Deutschlands erstes Lungenzentrum. Jährlich werden rund 12.000 Patient:innen in den Schwerpunkten Pneumologie, Onkologie, Palliativmedizin, Thoraxchirurgie, Anästhesie und Intensivmedizin behandelt. Die LungenClinic liegt, von Natur umgeben, in der Waldgemeinde Großhansdorf bei Hamburg. Im neuen Logo vereinen sich der fachliche Fokus und die einzigartige Lage der LungenClinic zu einem prägnanten Zeichen für Lungengesundheit.
Die neue Website der LungenClinic Großhansdorf bietet eine komplett überarbeitete Informationsarchitektur mit neu konzipierten Zugängen für alle Zielgruppen. Im Mittelpunkt steht die schnelle Informationsvermittlung und die Inszenierung der Faszination für das Thema Lunge. Ziel des Relaunches: Die Nutzer schnell zum Ziel führen, ohne die Informationstiefe zu verlieren.
Pünktlich zum 120. Geburtstag der LungenClinic begann die Planung für den Neubau eines hochmodernen Bettenhauses das Ende 2025 vollständig fertiggestellt werden soll. Im neuen Erscheinungsbild wurde auch dafür das Fundament gelegt. Icons und Illustrationen, deren Ästhetik sich aus dem Logo ableitet, können im Leitsystem zum Einsatz kommen und zur Informationsgliederung in digitaler und gedruckter Kommunikation genutzt werden.
Schriftzug und Bildmarke der LungenClinic Großhansdorf können unabhängig voneinander eingesetzt werden – das flexible Logosystem passt sich an alle Medien an. Illustrative Muster veranschaulichen die Komplexität der Lungenmedizin und spielen auf die Lage der LungenClinic in der Waldgemeinde Großhansdorf an.
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